臺灣大學生對日本Kawaii術語的認知探討

本研究主要是以臺灣的大學生，是如何定義和對待“kawaii”（可愛）一詞。多年來，kawaii商品的大規模生產已經走向全世界，最初是通過視覺媒體，之後則是通過消費品。藉由這種傳播，增加了世界各地年輕人對日本及其文化的興趣，也增加了他們對kawaii這樣的日常日語詞彙的熟悉程度。透過線上調查，研究結果顯示，受訪者都相當熟悉kawaii一詞，也能夠用自己的話語來定義，並對其保持正向積極意義的態度。本研究的結果，證明了日本文化的成功傳播，其滲透臺灣消費者相關的文化和流行術語，提供了可資參考的根據。